快手2020年业绩:全年收入588亿,电商GMV达3812亿

原创 PC4f5X  2021-03-24 08:52 

原标题:快手2020年业绩:全年收入588亿,电商GMV达3812亿

2020年第四季度及全年主要数据:

2020年总收入为588亿元人民币,较2019年的391亿元人民币增长50.2%。

全年毛利为人民币238亿元,较2019年的人民币141亿元增长68.9%。 毛利率由2019年的36.1%上升至2020年的40.5%。

2020年第四季度收入为181亿元人民币,较去年同期的119亿元增长52.7%。

2020年线上营销收入219亿,同比2019年增长194.6%

2020年四季度线上营销单季收入85亿,超越2019年全年,并首次超越直播,成为当季最大收入贡献者。

2020年全年其他服务收入37亿,同比2019年增长超过1300%。2020年四季度单季收入17亿,同比2019年四季度增长831.5%。

2020年全年GMV为3,812亿元人民币,较2019年的596亿元人民币增长539.5%。

2020年四季度GMV为1,771亿元人民币,较去年同期的428亿元人民币增长313.7%。

2020年全年,每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元人民币,较2019年的42.3元人民币增长95.3%。

2020年全年,每位日活跃用户日均使用时长为87.3分钟,较2019年的74.6分钟增长17.0%。

3月23日,快手(01024.HK)发布第四季度及全年业绩。公告显示,快手2020年全年收入588亿,同比2019年增长50.2%,其中四季度单季收入181亿,创下年内单季收入新高。

公司整体各项业务均保持了高速增长,在三大主要业务中,线上营销的增长最为亮眼,全年收入219亿,同比2019年增长194.6%。四季度单季收入85亿,超越2019年全年,并创下2020年单季收入记录。

线上营销业务此次在业绩公告中被快手定义为“支持我们长期发展的核心战略业务之一”。四季度快手线上营销收入占总收入的比例达到47%,超越直播打赏成为当季收入贡献最大的业务。同时,2020年快手每名日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元人民币,较2019年的42.3元人民币增长95.3%。

除在线营销外,四季度快手电商增幅也达到全年最高,单季实现GMV1771亿,全年GMV达到3812亿,同比2019年增长539.5%。这也促使包含电商在内的其他服务全年实现37亿收入。此外,直播打赏2020年收入332亿,年同比增长5.6%。

随着各项业务的迅猛增长,快手收入结构和成本也在进一步优化,业绩公告显示,截至2020年底,线上营销、直播打赏及其他服务占总收入的占比分别为37.2%、56.5%和6.3%。随着收入结构愈加均衡,销售成本下降,快手2020年的毛利率也由2019年的36.1%提升至40.5%。

多头并进 巩固行业领先地位

业绩公告显示,快手庞大繁荣的用户社区生态仍在进一步增长。2020年,公司所有中国应用程序及小程序的平均日活和月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。而快手应用的平均日活及月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿,同比2019年分别大幅增长50.7%和45.6%。

在用户规模稳定增长的同时,基于平台社交属性所带来的的高活跃度也在不断提升。2020年,快手应用上已进行超17亿次直播,直播平均月付费用户由2019年的4890万增至5760万,同比增加17.8%。

整个2020年,快手日活用户的日均使用时长由2019年74.6分钟,提升至2020年87.3分钟。截至去年前三季度,快手上总共发生了90亿次内容分享,相比2020年上半年新增30亿次。同时,第三季度还增加了超10亿对互相关注的用户,截至2020年9月30日,快手平台的互关总对数超过90亿。

正是这些庞大的用户群体、基于快手产品特性而产生的有粘性的社区效应,共同支撑着快手各项业务的高速增长。业绩公告显示,2020年四季度,无论是线上营销收入还是电商GMV,均创下年内最高增幅。其中,快手电商在四季度创下的1771亿元GMV,直接促使该公司其他服务收入在当季大增17亿,几乎相当于该项收入前三季度的总和。

此外,得益于繁荣的用户生态和不断提升信任感的社区,快手电商的平均复购率也由2019年的45%提升到2020年的65%。

尽管业绩公告显示,快手2020年经调整亏损净额为79.48亿,但对比各项财务数据可以看到,这部分主要源于公司在业务大幅增长的背景下,仍选择加大投入谋求更大的市场,而相比2020年前三季度,快手四季度经调整后亏损已有所收窄。

作为该公司登陆资本市场以来的首份年报,快手也在业绩公告稿中表示,将继续强化及投资平台所打造的生态系统,通过丰富多样的内容,更优质的功能及商品服务,以及进一步增强的技术实力和开发更多变现机会,来打造具有更强社交属性和互动的平台,并通过由此产生的强大网络效应,为公司长期发展奠定坚实基础。

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